jeudi 28 mai 2015

Au Brésil, les panneaux d’affichages sont contagieux avec Café Pelé

Une étude affirme que 70% des personnes baillent lorsqu’elles regardent quelqu’un bailler. Un virus ? Presque ! Au Brésil, Café Pelé s’est appuyé sur cette étude pour imaginer une campagne originale.

Un dispositif ingénieux

Des billboards interactifs sur les quais du métro de Saõ Polo mettent en scène des individus en train de… bailler. La contagion ne se fait pas attendre… Très vite, une grande partie des passagers à quai l’imite, malgré elle. Des hôtesses arrivent alors pour remédier à la fatigue des bailleurs compulsifs en leur offrant une tasse de Café Pelé.

Avec ce dispositif, la marque brésilienne de café répond directement au besoin qu’elle vient, elle-même, de créer.  La campagne, simple, se retient facilement : ingénieux et brillant !



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